La società deve comunicare ai dipendenti ed ai consumatori il suo impegno nella salvaguardia dell'ambiente e, al tempo stesso, rafforzare la sua corporate image.

Strategia
Considerare i dipendenti come i primi consumatori di prodotto. Informare costantemente tutti i dirigenti del gruppo di quanto si sta facendo evitando le "solite" riunioni.

Risultati
Sulla base di ricerche effettuate alla fine della campagna la consapevolezza ambientale era cresciuta del 35%.